【聚杰网数字电视】IDC分析师眼中的电讯盈科和IPTV 　　

　　为了洞察电视产业的发展前景，观察人士将目光投向了香港。

　　香港大约有780万电视观众在通过电话线而非卫星或有线服务收看CNN、HBO和ESPN，这一数字超过了世界任何地区。很多公司都断定这项名为交互式网络电视（InternetProtocolTelevision，简称IPTV）的技术将很快风靡亚洲。消费者研究公司IDCAsia-Pacific 的研究经理克劳迪奥。凯基亚（ClaudioChecchia）说：“所有人都在关注香港，这里条件成熟，IPTV将很快普及开来。”

　　电讯盈科堪称这一领域的领军人物。该公司于2003年推出Now宽频电视，起初开设23个频道，拥有用户14.7万户。现在，该公司提供的频道达到了 150个，共有超过60万用户在享用着这种按次计费的服务。上个月，电讯盈科在全球率先推出了移动电视服务，将宽频电视带到了手机上。此外它还尝试着通过电话线提供高清电视节目。高清电视卓越的影像效果对带宽以及通过电话线传输内容的压缩技术都提出了更高的要求。凯基亚说：“电讯盈科的加入基本上改变了游戏规则。”

　　有多种因素在推动着电讯运营商进军电视领域。电讯盈科负责战略市场开发的副总裁保罗。贝林曼（PaulBerriman） 表示，与大多数网络运营商一样，他们需要不断地挖掘新的收入增长点……取代传统的依赖电话服务和互联网接入服务赚钱的模式。这些传统领域正面临日趋激烈的竞争，收入遭到了严重侵蚀。得益于Now宽频电视业务，电讯盈科上半年电视业务收入较上年同期猛增66%，达到3，900万美元。公司预计其在IPTV上的投资将在年底前收获利润。

　　PTV与有线电视和卫星电视的最大区别在于它可以随点随播，无需用户定制捆绑频道的电视节目包。用户可以通过遥控器就随意选取节目和选择频道，并且可在电视上发送电话文本或电子邮件。

　　人们对这种交互、即时的服务求之若渴，然而就连贝林曼也表示，该技术的应用尚处萌芽阶段。他说，用户、广告商以及节目供应商都需要一个学习的过程，让他们相信新的业务很好并不容易。

　　贝林曼同时称，有线电视存在严重的盗版隐患，而IPTV无疑可以更好地避免这一问题。有线电视服务通常向终端用户传送所有内容――用户的接收量取决于供应商对用户家中机顶盒的调整，这就给一些技术玩家提供了盗取更多节目的可乘之机。IPTV不会面临这种问题，因为除非用户定制节目，否则节目不会被自动传送。

　　IPTV最大的发展空间在于广告和节目供给：在香港，电讯盈科已经说服本地电影院专门设立一个查看本地电影的频道，观众轻按遥控器就可以预定电影时间及座位，与网络订票别无二致。贝林曼说，“通过IPTV定票的人已经超过了网上订票人数。”

　　个人电脑和互联网等先进的数字技术一向以西方为起源，之后普及到东方，而IPTV却恰好相反。原因何在？在中国和印度这样充满发展潜力的市场，有线电视和卫星电视模式并非根深蒂固，庞大的城市中心和高耸紧密的公寓楼也为安装接收宽频电视所必须的硬件提供了良好条件。得克萨斯州市场研究公司 IMSResearch的市场分析师保罗。埃里克松（PaulErickson）说，在美国推广IPTV更难一些，因为那里的市场更成熟。电视观众已经形成自己的习惯———除非节目内容或价格很有吸引力，否则他们不太可能改变看电视的习惯。

　　但在亚洲，IPTV发展前景广阔———IDC预计，到2010年，除日本以外的亚太地区的IPTV用户将从目前的120万增至2，970万，其中主要的增长将来自中国。IDC的凯基亚说：“付费电视行业将发生天翻地覆的变化。”